“仁”是儒学的中心范畴与最高道德准则，其本意是友爱、互助、同情之意。“仁”是广敬博爱，是泛爱众而亲仁。“仁”还有“忠恕”的意思，“忠”就是“己欲立而立人，己欲达而达人”，即自己想要站得住也要使他人站得住，自己欲事事行得通也应使他人事事行得通。是以体现孔子所倡导的“恕”之道 ；“恕”就是“己所不欲，勿施于人”，即自己不想要的东西，不要施加给人家。“仁”还有“克己”的意思，就是说，一个人不能私心、欲望过度膨胀，不择手段。有“仁德”的人办企业会有很强的社会责任心，会使自己的产品更符合他人的需求，更富有人性化。
