“以义制利”是中国传统伦理的智慧，自古为人们所崇尚。它并未否定追求利益的合理性，而是主张“先义后利”，强调在道义的基础上追寻利益。
“循天理，则不求利而自无不利；殉人欲，则求利未得而害已随之。”遵循天理，不去求取利益，自己无往而不利；放纵人欲，去求取利益而没有获得，危害已经随之而来了。故纯粹的寻义或求利都是不妥的，只有以义制利、义以生利，才能取得好的结果。历史上晋商、徽商等儒商的繁荣发展也体现着这一点。
我认为人都有自私的天性，后天的道德约束极为重要。若以“义”为根本，在“义”的基础上追求利，那么个人可以在诱惑中坚守本心、市场可以尊重消费者权益实现长久发展。
