在社会主义市场经济大潮中，大浪淘沙，优胜劣汰。中国“入世”后，企业竞争更加激烈。在这种新形势下，企业道德建设也面临着新的挑战。首先要建立新的道德观念，当前应在以下三个方面下功夫。
其一，信誉是企业竞争的无形资产，是企业发展的生命。一个现代企业要想获得持续发展，必须坚持信誉高于一切。“人无信不立，事无信不成”，企业不讲信誉无法生存和发展。中外名牌企业无不把信誉看成企业的生命，他们宁可损失暂时利益，也决不让一件不合格产品流入市场。人们常听说，某某企业主动炸毁质量有问题的新建大楼，某某企业当众一把火烧掉不合格的产品，这都是企业重视信誉、看重信誉的具体表现。实践证明，企业守信可赢得社会的赞誉，提高企业美誉度，给企业带来无限的商机。
良好“信誉”是企业的无形资产，“无形资产”是市场经济竞争的有效通行证，是企业竞争的无价之宝，“无”中能生“有”，“无形”是“有形”的利润之源。如何创造信誉，有的企业靠钱做虚假广告打牌子，这样做虽然可以提高一时的知名度，但决买不来社会的信誉度，更买不来美誉度。当今，企业道德建设必须和市场接轨，企业没信誉就会失掉市场，企业的信誉来自职工爱企爱岗的良好职业道德。
其二，正确处理义利关系是现代道德建设的基本要求。利即物质利益、经济利益，属物质范畴；义主要指崇高的理想和高尚的道德行为，属于精神范围。义利关系体现着精神与物质的关系。马克思主义者不仅承认人民群众的物质利益，而且非常重视保护发展物质利益。邓小平同志就说过，“革命精神是非常宝贵的，……但是，革命是在物质利益基础上产生的，如果只讲牺牲精神，不讲物质利益那就是唯心主义”。
市场经济是利益驱动的经济，市场运作的动力是来自参与市场各方面追求自利的动机。我们把市场经济作为我国经济体制改革的目标，就必须肯定企业追求自利是正当的行为。所以，加强企业道德建设，表面看是利他的，实际上是利他、利己的双重行为，结果达到双赢。同时，在进行企业道德建设时不能光讲义不讲利，忽视企业与职工的利益，关键在于引导企业和职工用正确的手段和方式获得利益。社会主义道德要求企业必须“取利有道”，市场主体获利的前提要遵纪守法、公平竞争。事实上，国内外成功企业无一不严格恪守职业道德，诚实守信。实践证明，唯利是图、见利忘义、丧失信誉、坑害顾客，必然失掉市场，被社会所抛弃，甚至受到法律的制裁。即使侥幸偶有所得，也绝不会取得长足发展。
其三，“官德”好坏是企业道德建设成败的关键。所谓“官德”，就是领导者的职业道德，包括领导者的职业责任、职业良心、职业纪律和道德规范，它是企业道德建设重中之重。这是因为：
第一，领导干部是社会的一个特殊群体，人们的行为具有示范性和导向性。俗话说：“上梁不正下梁歪，中梁不正倒下来”，官无德则民无德，社会无德，民族无望。企业领导在企业职工心目中也是父母官，他们的行为对职工行为有很强的示范作用，对企业的生存发展具有关键性。
第二，从道德建设效果看，身教胜于言教。企业道德建设离不开言教。企业领导理论联系实际开展思想道德教育，帮助职工理顺情绪，释疑解惑，提出道德要求，从而提高职工思想政治觉悟非常必要，但是自己也必须带头实践自己提出的道德原则和要求，否则不但达不到目的，而且还会引起职工的反感，也形不成企业良好的整体道德素质。
