松下幸之助就将“诚”作为企业经营成功的保证，他说:“在少有妙案、妙策的世界里，能发挥特色，促使销售成功的秘诀是什么呢?我认为需赖彼此的诚心诚意。最重要的是如何使顾客感到高兴，以何种方法接待能使顾客感到满足，如果内心有这样的诚意，此人的言语、态度上自然会出现某种感人的东西，销售能力也会随之提高”。企业在“诚”的指导下，也一定会追求信誉的确立。首先，企业“无信则不立”。一个不讲信誉的企业是无法长期在社会上立足的，因为“无信不为经商事，有信总得故人来”，经济活动中不讲信誉，人们之间相互不信任，生意则无从谈起。由于会计事务所的特殊地位，社会对其诚信的要求更加严格，可以说会计事务所的能力可以欠缺因为这可以学，人员可以缺因为可以招聘，但是诚信不能缺，缺失诚信是无法在社会上立足的。
