价格是消费者购买过程中最敏感的因素，大量研究表明消费者在评价 某一商品价格的吸引力时，并不仅仅依据该商品的绝对价格，还要依据消费者对商品售价的主观判断。消费者在购买商品时，对所要购买的商品价格所持有的一个内 部标准，就是内部参考价格。众多理论与实践研究都证明，消费者的内部参考价格是决定其价格感知和购买行为的核心因素，研究内部参考价格对企业合理定价、开 展价格促销都具有重要的意义。 本研究的主要目的是探讨消费者内部参考价格和消费者特性对商品价值衡量的影响。我们验证了两种不同的内部参考价格形成过程。研究中探讨的消费者
