中华民族传统伦理文化在商业文化中有着浓厚的伦理气息，突出表现为 “诚实守信”、“信誉第一”等，都体现出伦理价值取向的重要，这一点对企业经营理念的影响有目共睹。
质量第一的理念，促使海尔喊出：“产品下线100%合格”的口号，让海尔由“泥淖”中崛起，有了今天辉煌的成功。当众脱下鞋子，敢于用自己的产品向美国市场挑战，显示改革开放后中国企业实力的人是"中国鞋王"——双星集团公司的总裁汪海，汪海敢于这样做的魄力就来自双星秉持这样的经营理念：“质量是企业的生命，质量不好就等于自杀。我们参与国际市场的目标是把‘双星’变成高品质的代名词，为全世界的消费者提供质量最好的鞋”。像海尔与双星这样重质量讲诚信而成功的例子数不胜数。
当年温州皮鞋做了“劣质鞋”的代名词使温州的鞋业遭受重创，还有猴王股份为了圈钱而大肆造假账虚构利润，致使企业经营泡沫越来越大，最终公司走上绝路，坐上破产的被告席……等等等等，不讲诚信，弄虚作假的企业自实恶果的例子也俯拾皆是。
无数企业得失成败的例子充分表明“诚信”二字凝结着中华民族传统伦理文化的精髓，一个有道德的人必是一个讲求诚信的人，一个成功的企业也必是奉"诚信"为根本理念的企业。
